“俄羅斯商品館”從字面來(lái)看，俄羅店里銷售的斯商都應(yīng)該是來(lái)自俄羅斯的產(chǎn)品。異域特色，品館或許就是為何這些店鋪能夠走紅的一個(gè)天然原因——新鮮感永遠(yuǎn)會(huì)刺激人們的消費(fèi)欲，家門口新開一家超市都還忍不住想進(jìn)去逛一逛呢。紅路更重要的招黑是，這些“俄羅斯商品館”的俄羅運(yùn)作顯然更深諳營(yíng)銷，憑借高客流量的斯商選址、具有俄羅斯元素的品館特色裝修以及多樣的推廣手段，如網(wǎng)紅探店、為何社交媒體投放等，紅路成功吸引了大量消費(fèi)者。招黑

　　營(yíng)銷套路再深，俄羅只要合規(guī)合法，斯商消費(fèi)者也無(wú)可置喙。品館問(wèn)題是，這些“俄羅斯商品館”招黑的體質(zhì)，恰恰源自它涉嫌虛假的宣傳。記者走訪多家“俄羅斯商品館”發(fā)現(xiàn)，有商品產(chǎn)地在中國(guó)、越南、烏克蘭等地，但門店店員稱90%的產(chǎn)品都是從俄羅斯進(jìn)口；一些俄羅斯特產(chǎn)店中明確作出“嚴(yán)選產(chǎn)品”“源頭直供”等宣傳，但實(shí)際上，奶粉的產(chǎn)地在黑龍江齊齊哈爾市、俄式純豬肉腸的產(chǎn)地在黑龍江牡丹江市、水果燕麥的產(chǎn)地也在黑龍江牡丹江市……

　　一路走紅，一路招黑。消費(fèi)者是懂得用腳投票的，被坑過(guò)一次后，自然會(huì)趨于理性，不會(huì)再第二次掉進(jìn)同樣的坑。這或許也是“俄羅斯商品館”的選址為何多在人流密集區(qū)的重要原因：用高客流帶動(dòng)銷售，以此將商品賣出去。

　　鑒于目前輿論的關(guān)注，“俄羅斯商品館”還會(huì)不會(huì)一路高歌繼續(xù)擴(kuò)張？消費(fèi)者“嘗鮮”的熱情還會(huì)持續(xù)多久？加盟商的前路是否平坦光明？這些問(wèn)題目前尚不能輕易作答。但大家都懂的一個(gè)樸素道理是，如果作出“源頭直供”宣傳但與實(shí)際不符，商品質(zhì)量得不到保障，那么再花哨的營(yíng)銷也保證不了運(yùn)營(yíng)的持久。

　　而對(duì)于媒體報(bào)道的一些店鋪涉嫌虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)該有所行動(dòng)，助其規(guī)范經(jīng)營(yíng)，總不能把辨別商品質(zhì)量的責(zé)任全部都推給消費(fèi)者。至于有意入局的投資者該如何選擇，在“機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存”的認(rèn)知下，確實(shí)要考驗(yàn)他們的判斷了。成都商報(bào)-紅星新聞特約評(píng)論員 陳方